Actueel nieuws over effectiviteit
Jaarcijfers 2010 STIR: Helft Nederlanders bezoekt maandelijks dagbladsites
14 februari 2011
6,7 miljoen personen van 13 jaar en ouder bezoeken maandelijks één of meer dagbladsites. De helft van alle Nederlanders!
STIR 2010
| jan | feb | mrt | apr | mei | jun | jul | aug | sep | okt | nov | dec |
| Bereik in procenten | |||||||||||
| 50 | 49 | 49 | 49 | 52 | 51 | 49 | 47 | 51 | 51 | 51 | 50 |
| jan | feb | mrt | apr | mei | jun | jul | aug | sep | okt | nov | dec |
| Aantal unieke bezoekers (x 1.000) | |||||||||||
| 7.106 | 6.749 | 6.859 | 6.555 | 7.098 | 6.603 | 6.361 | 6.203 | 6.590 | 6.789 | 6.566 | 6.916 |
| jan | feb | mrt | apr | mei | jun | jul | aug | sep | okt | nov | dec |
| Aantal bezoeken (in mln) | |||||||||||
| 143 | 128 | 142 | 130 | 133 | 138 | 130 | 129 | 126 | 133 | 125 | 136 |
| jan | feb | mrt | apr | mei | jun | jul | aug | sep | okt | nov | dec |
| Gemiddeld aantal bezoeken per visitor | |||||||||||
| 20 | 19 | 21 | 20 | 19 | 21 | 20 | 21 | 19 | 20 | 19 | 20 |
Download Dagbladsites_2010.pdf
De consument van nu wordt overspoeld met informatie in alle soorten en maten. De diverse mediakanalen vechten dus om de aandacht van de consument, terwijl zijn beschikbare tijd beperkt is. De gemiddelde Nederlander laat zich niet zo gemakkelijk een mening aanpraten. Hij vormt zijn eigen mening door zich te oriënteren op diverse mediakanalen. De sterke dagbladmerken en hun websites helpen daar enorm bij, zowel bij het meest actuele nieuws, als bij de achtergronden.
De (online) krant is niet alleen een heel belangrijke informatiebron, maar lezers ervaren het mediumtype ook als het meest geloofwaardige. Om dagelijks op de hoogte te zijn en te blijven van het actuele nieuws – 24 uur/7 – kun je dagbladsites raadplegen. En dat doet elke maand weer één op de twee Nederlanders.
Gemiddeld surft een Nederlander zo’n 20 keer per maand naar één of meer dagbladsites. Per keer worden er circa vijf pagina’s geraadpleegd. Daarmee wordt de directe “nieuwshonger” naar tevredenheid gestild.
De bezoeker van de nieuwssite is veelal een jonge volwassene. Zes van de tien Nederlanders in de leeftijdcategorie 20-49 jaar bezoeken dagbladsites. Andere karakteristieke kenmerken zijn de hoge opleiding en welstand van het publiek. De bezoeker is net iets vaker een man dan een vrouw.
Voor adverteerders bieden de sites een interessant publiek in een kwalitatief sterke omgeving. De meest gebruikte reclamedoelgroep “Boodschappers” blijkt op de dagbladsites alom vertegenwoordigd. Binnen deze groep consumenten zijn met name de shoppers met kinderen oververtegenwoordigd.
Toekomst
De vraag is of de brede omarming door de Nederlanders van de websites ook het volgende decennium zijn vruchten zal afwerpen. Olaf Croon, directeur van de marketingorganisatie van dagbladen, Cebuco, heeft een positief vooruitzicht. “Onlangs werd bekend dat de dagbladsites de meest bekeken mobiele websites zijn en met de snelle groei van mobiel internet is dat een uitstekend uitgangspunt. Maar vlak ook de gedrukte krant niet uit: met een dagelijks bereik van 7 op elke 10 Nederlanders is de gedrukte “moeder” nog altijd het best gelezen. Ik verwacht dat de nieuwsgebruiker met een combinatie van papier, online, mobiel, maar ook met de nieuwe iPad uitstekend bediend zal worden. Kortom: jouw krant, in iedere vorm, overal en altijd.”
