Vakgoud-uiting “Volkswagen” bijzonder effectief

28 december 2007

Natuurlijk is het voor een adverteerder gunstig als hij kleur gebruikt, paginadominant adverteert en een visual gebruikt. Dat zijn de algemene learnings uit honderden reclame-onderzoeken kunnen trekken. Toch blijkt (goede) creatie de allesbepalende succesfactor. Een zojuist gehouden eye tracking-studie naar Vakgoud-winnaar Volkwagen laat zien dat een creatieve topadvertentie moeiteloos de aandacht trekt.

De ludieke recall-advertentie “Terugroepactie” deed alle benchmarks van het onderzoeksbureau verbleken.

Begin februari heeft Intomart GFK enkele tientallen respondenten een dagblad met de VW-uiting voorgelegd. De resultaten zijn overtuigend; de uiting slaagt er uitstekend in om het publiek te intrigeren en uit te nodigen om verder te lezen. Dit is terug te zien in de tijd die de uiting krijgt om de aandacht vast te houden. Na vijf seconden was nog 70% van de lezers gericht op de advertentie. Na tien seconden had nog meer dan de helft van de kijkers aandacht.
Ook weten opvallend veel mensen zich het merk te herinneren. In de Powerpoint-presentatie vindt u de belangrijkste resultaten van de eye tracking-studie. Opmerkelijk is dat de kleine zwart-wit-advertentie in totaal een 35,5% hogere score behaalde dan de beste 1/1 pagina’s uit de database.

In het filmpje ziet u hoe/in welke volgorde de lezer de advertentie bekijkt.

Dat wij hier te maken hebben met een unieke score blijkt ook uit de reactie van de Intomart GFK-onderzoeker Martijn van Lambalgen: “Alleen al het feit dat de helft van het publiek langer dan tien seconden naar de uiting kijkt, is erg opzienbarend. Dit ben ik niet vaak tegengekomen!”

Een beter pleidooi voor creatieve dagbladadvertenties is haast niet denkbaar. Laten wij streven naar meer creatieve uitingen in 2008. Juist de twee dimensies van het dagblad moeten de reclamemakers stimuleren het dagelijkse niveau te ontstijgen.