Actueel nieuws over effectiviteit
Vijf jaar RRO’s; De do’s and don’ts van dagbladadvertenties
01 december 2006
Wat bepaalt de kracht van advertenties in een dagblad? De creativiteit van de uiting? De positie in het dagblad? De plaats op de pagina? Het gebruik van kleur? De grootte van de advertentie? De wijze waarop de adverteerder de consument probeert te overtuigen?
Deze vragen worden, aan de hand van een analyse van de gegevens van het Reclame Reactie Onderzoek (RRO) van PCM Dagbladen, beantwoord in het SWOCC-dossier “De kracht van adverteren in dagbladen en dagbladmagazines” door Prof. Dr. Peter Neijens en Dr. Edith Smit.1 In het RRO staan bereik en waardering van dagbladadvertenties en advertenties in dagbladmagazines centraal. Ook het rapport behandelt zowel advertenties geplaatst in dagbladen als dagbladmagazines. In dit artikel worden echter uitsluitend de belangrijkste resultaten met betrekking tot de dagbladen samengevat.
