Vijf jaar RRO’s; De do’s and don’ts van dagbladadvertenties
01 december 2006
Wat bepaalt de kracht van advertenties in een dagblad? De creativiteit van de uiting? De positie in het
dagblad? De plaats op de pagina? Het gebruik van kleur? De grootte van de advertentie? De wijze
waarop de adverteerder de consument probeert te overtuigen?
Deze vragen worden, aan de hand van een analyse van de gegevens van het Reclame Reactie
Onderzoek (RRO) van PCM Dagbladen, beantwoord in het SWOCC-dossier “De kracht van
adverteren in dagbladen en dagbladmagazines” door Prof. Dr. Peter Neijens en Dr. Edith Smit.1 In het
RRO staan bereik en waardering van dagbladadvertenties en advertenties in dagbladmagazines
centraal. Ook het rapport behandelt zowel advertenties geplaatst in dagbladen als dagbladmagazines.
In dit artikel worden echter uitsluitend de belangrijkste resultaten met betrekking tot de dagbladen
samengevat.
Gerelateerde artikelen
In de eerste maanden van dit jaar was AH al regelmatig in de dagbladen te vinden met advertenties rond verlagingen. In april deed de marktleider er nog een schepje bovenop: een grote spreadadvertentie moest duidelijk maken dat er meer dan 100 producten in prijs zijn verlaagd. En, er zouden nog vele prijsverlagingen volgen. Cebuco deed onderzoek om te zien of deze boodschap goed is overgekomen.
Lees artikel
In september maakte Albert Heijn een comeback als adverteerder in dagbladen. Het was de start van een wekelijkse reeks advertenties waarin op een ludieke wijze het scherpe prijsniveau werd aangetoond. De advertentie verscheen als fc-pagina in vrijwel alle landelijke en regionale dagbladen. Het bleek een goede zet te zijn. Dat blijkt uit een uitgebreid RRO-onderzoek.
Lees artikel
In samenwerking met het Kobalt Media Kennis Centrum, heeft Cebuco nieuwe aanbevelingen gepresenteerd om het mediumtype dagbladen nog efficiënter in te schakelen. De learnings komen uit analyses van het Kobalt Media Kennis Centrum (MKC). Deze analyses leveren tal van uitkomsten op die deels bestaande kennis bevestigen, maar ook nieuwe inzichten bieden.
Lees artikel
