Vooraf inzicht in advertentie effecten met NRp Advisor

29 januari 2009

NRp heeft een nieuwe adviestool voor dagbladen geintroduceerd: de NRp Advisor.  Het is een online tool die het  mogelijk maakt om vooraf effecten van een reclame-uiting in kaart te brengen. Het is voortaan mogelijk om advies te krijgen over welk mediaplan de beste keuze is om de gewenste reclameeffecten te bereiken en welke investering daaraan verbonden is. Daarbij gaat het om effecten als merkbekendheid, koopintentie en reclameherinnering.

De NRp Advisor werd 29 januari gelanceerd tijdens Onderzoek in de ochtend, de jaarlijkse onderzoeksbijeenkomst van de NRp.De adviestool werd daar enthousiast ontvangen door de deelnemers.

Voordat de introductie van de NRp Advisor mogelijk was, deed NRp al vijf jaar onderzoek naar regionaal adverteren met de NRp Resultaatmeter. Dit gebeurt in samenwerking met onderzoeksbureau Intomart GFK. De Resultaatmeter is een uitgebreid onderzoek naar de kenmerken en effecten van verschillende soorten advertenties. Dat heeft inmiddels geleid tot een database van rond 550 gemeten advertenties. Hierdoor heeft de NRp een groot inzicht in advertentiekenmerken en effecten gekregen. De NRp Advisor koppelt hier nu ook kosten aan waardoor er vooraf inzicht mogelijk is in de optimale kosten-effecten verhouding.

Tom Tempelman, directeur van NRp Dagbladen licht toe: “we tonen aan in welke mate een kleuradvertentie effectiever kan zijn dan een zwart wit advertentie, maar ook of bepaalde prominente posities effectiever zijn of niet. Dit kunnen we nu in relatie zetten tot de meerkosten. Ik denk dat we hiermee een goede oplossing hebben voor het accountability issue bij onze adverteerders. “