Waarom hebben dagbladcampagnes zo’n impact?

10 juni 2008

Heeft u wel eens stilgestaan bij de enorme impact van dagbladen? Bij het hoge percentage bekeken advertenties? En bij de vele lezers die de merken herkennen? De werking van de krant als advertentiemedium komt niet uit de lucht vallen. Als je dagbladen goed kent, dan weet je de oorzaak.

Cebuco’s database RReporter heeft in mei 2008 zijn duizendste reclame-onderzoek kunnen verwelkomen. Daarmee hebben mediaprofessionals vanaf heden een nog beter middel in handen om de impact van hun dagbladcampagne in te schatten. Ook kan de tool gebruikt worden om succesvolle cases van branchegenoten te bekijken.

 

De RReporter is ook zeer geschikt om zelf analyses uit te voeren. Bijvoorbeeld naar de kwaliteit van bereik van dagbladen, waar mediaexperts en -bureaus veel waarde aan hechten. Die kwaliteit vormt een uniek usp van dagbladen, want het mediumtype onderscheidt zich door de sterke lezer-bladbinding. Dat leidt tot intensief leesgedrag. Men trekt gemiddeld een half uur per dag uit voor de krant.

 

Ook in de RReporter zijn kwaliteit van bereik-variabelen terug te vinden. Bijvoorbeeld leesintensiteit, een begrip dat aangeeft hoeveel van de krant gelezen wordt.

 

 

Als we naar de 84.000 antwoorden in de RReporter over leesintensiteit kijken dan zien we dat bijna driekwart van de lezers vrijwel het hele dagblad doorneemt. Eén op de zes lezers leest ongeveer de helft en slechts 9% leest een enkel stuk. Deze analyse toont weer eens aan dat dagbladen nog steeds worden stukgelezen. In de huidige tijd van overvloedig media-aanbod en volle agenda’s weet het dagblad toch de aandacht op te eisen. De krant heeft blijkbaar een streepje voor.

 

 

 

Maar dan de vraag wat de impact is van dat intensieve lezen. Zien respondenten die de hele krant lezen ook meer advertenties? En hebben zij het merk en het product van de adverteerder vaker herkend? Via de kruistabellenmodule in www.rreporter.nl is het antwoord snel gevonden. Zoals te verwachten is, kan RReporter deze vraag bevestigend beantwoorden: lezers die de krant geheel doornemen, merken vaker advertenties op. Ook de producten en merken van de adverteerder worden beter opgemerkt.

 

Twee op de drie aandachtige lezers (65%) hebben een willekeurige advertentie bekeken. En ongeveer de helft van deze lezers is bekend met het product en het merk uit de advertentie. Respectabele scores dus, die ruim twee maal hoger liggen dan bij lezers die slechts een enkel stuk lezen.

 

Conclusie. Het is erg zinvol om bij mediaplannen op de kwaliteit van het bereik van een titel te letten. De impact van een goed gelezen krant blijkt een stuk hoger. Hoe intensiever er gelezen wordt, hoe hoger de impact van de dagbladadvertenties. En dan is het een fijn idee dat driekwart van de lezers zijn dagblad van voor tot achter leest.