Effectonderzoek
Dagbladen zijn een krachtig advertentiemedium met impact.
Voor veel adverteeders zijn dagbladen een vaste waarde in de mediamix. Toch zal ook print zijn waarde moeten aantonen en inzichten moeten verschaffen. Cebuco laat daarom cases ontwikkelen om de effectiviteit in uiteenlopende branches aan te tonen.Artikelen over Effectonderzoek
Succesvolle case: Adverteren in dagbladen als aanvulling op tv-campagne
Om de inhoud van hun boodschap nog beter voor het voetlicht te krijgen, besloot Yakult om in 2010 naast tv-campagnes ook het medium ‘dagbladen’ in te schakelen. En met succes, zo blijkt uit recent onderzoek van onderzoeksbureau Z’Insights. De reclame-uitingen in dagbladen vergroten het effect van de ‘emotioneel’ geladen tv-campagnes aanzienlijk.
De Cebuco-collectie van effectonderzoeken, een inspiratiebron voor jouw marktbewerking
Bij de bewijsvoering staat accountability van media-inzet in de regel centraal. Onder invloed van de huidige economische situatie is die wens alleen maar versterkt. Adverteerders willen nóg meer zekerheid dat een dagbladcampagne het gewenste effect laat zien. Cebuco heeft deze handschoen opgepakt en de afgelopen tijd diverse effectstudies verricht.
Do’s & don’ts voor succesvolle dagbladadvertenties
Validators heeft samen met Cebuco twaalf dagbladadvertenties aan een eyetracking onderzoek onderworpen. De uitkomst geeft zeer nuttige handvatten voor het maken van succesvolle dagbladadvertenties.
Dagbladadvertentie Albert Heijn positief voor imago en koopstroom
In september maakte Albert Heijn een comeback als adverteerder in dagbladen. Het was de start van een wekelijkse reeks advertenties waarin op een ludieke wijze het scherpe prijsniveau werd aangetoond. De advertentie verscheen als fc-pagina in vrijwel alle landelijke en regionale dagbladen. Het bleek een goede zet te zijn. Dat blijkt uit een uitgebreid RRO-onderzoek.
Dagbladen laden en activeren A-merk Yakult
Een aantal grote Nederlandse dagbladexploitanten hebben gezamenlijk met Z’Insights, de onderzoekstak van ZenithOptimedia, het initiatief genomen om voor televisieadverteerders de meerwaarde van dagbladen in kaart te brengen.
De aanvulling van dagbladadvertenties op de televisiespots heeft FMCG merk Yakult een effectieve reclamecampagne opgeleverd.
Dagbladadvertenties prominente rol in A‑merkcampagne Unilever
Dagbladadvertenties kunnen FMCG-adverteerders grote diensten bewijzen. Dit blijkt uit recent onderzoek van Mindshare en Cebuco. Onderwerp van de studie is de spraakmakende “Niet voor Niets”-campagne van Unilever. Het effectonderzoek laat overtuigend zien dat dagbladadvertenties zorgen voor opvallendheid, waardering en aansporing tot kopen. De uitkomsten zijn voor Unilever reden om ook in de najaarscampagne op grote schaal van dagbladadvertenties gebruik te maken.
Dagbladen werken voor Alfa GT
Hoe een dagbladinschakeling het onbekende en dus onbeminde type van Alfa omdoopten in sportief en elegant. Commercial manager Thomas Pril van Alfa Romeo is er door de resultaten van het onderzoek van overtuigd dat dagbladen ook thematisch goed werken.
Honig: hoge score EK shirtactie via dagbladen
Het dagblad kan voor merkadverteerders een belangrijke rol spelen. Zeker als er werk gemaakt wordt van de creatie. Dat bewijst onderzoek naar de dagbladcampagne van Honig.
Vooraf inzicht in advertentie effecten met NRp Advisor
NRp heeft een nieuwe adviestool voor dagbladen geintroduceerd: de NRp Advisor. Het is een online tool die het mogelijk maakt om vooraf effecten van een reclame-uiting in kaart te brengen.
Het is voortaan mogelijk om advies te krijgen over welk mediaplan de beste keuze is om de gewenste reclameeffecten te bereiken en welke investering daaraan verbonden is. Daarbij gaat het om effecten als merkbekendheid, koopintentie en reclameherinnering.
Dagbladadvertenties versterken TV spots
De Telegraaf heeft in samenwerking met Universal Media onderzocht welk effect dagbladadvertenties hebben op tv spots. Hiertoe is de Advil campagne geanalyseerd.
