Dagbladen zijn een krachtig advertentiemedium met impact.
Voor veel adverteeders zijn dagbladen een vaste waarde in de mediamix. Toch zal ook print zijn waarde moeten aantonen en inzichten moeten verschaffen. Cebuco laat daarom cases ontwikkelen om de effectiviteit in uiteenlopende branches aan te tonen.
Actueel
Dagbladadvertenties prominente rol in A‑merkcampagne UnileverDagbladadvertenties kunnen FMCG-adverteerders grote diensten bewijzen. Dit blijkt uit recent onderzoek van Mindshare en Cebuco. Onderwerp van de studie is de spraakmakende “Niet voor Niets”-campagne van Unilever. Het effectonderzoek laat overtuigend zien dat dagbladadvertenties zorgen voor opvallendheid, waardering en aansporing tot kopen. De uitkomsten zijn voor Unilever reden om ook in de najaarscampagne op grote schaal van dagbladadvertenties gebruik te maken. Lees meer > |
Dagbladen werken voor Alfa GTHoe een dagbladinschakeling het onbekende en dus onbeminde type van Alfa omdoopten in sportief en elegant. Commercial manager Thomas Pril van Alfa Romeo is er door de resultaten van het onderzoek van overtuigd dat dagbladen ook thematisch goed werken. Lees meer > |
Honig: hoge score EK shirtactie via dagbladenHet dagblad kan voor merkadverteerders een belangrijke rol spelen. Zeker als er werk gemaakt wordt van de creatie. Dat bewijst onderzoek naar de dagbladcampagne van Honig. Lees meer > |
Vooraf inzicht in advertentie effecten met NRp AdvisorNRp heeft een nieuwe adviestool voor dagbladen geintroduceerd: de NRp Advisor. Het is een online tool die het mogelijk maakt om vooraf effecten van een reclame-uiting in kaart te brengen. Het is voortaan mogelijk om advies te krijgen over welk mediaplan de beste keuze is om de gewenste reclameeffecten te bereiken en welke investering daaraan verbonden is. Daarbij gaat het om effecten als merkbekendheid, koopintentie en reclameherinnering. Lees meer > |
Dagbladadvertenties versterken TV spotsDe Telegraaf heeft in samenwerking met Universal Media onderzocht welk effect dagbladadvertenties hebben op tv spots. Hiertoe is de Advil campagne geanalyseerd. Lees meer > |
Offline media vaak aanleiding voor websitebezoekZoeken op Google is meestal de aanleiding om op een bepaalde site terecht te komen. Maar- zo wijst onderzoek van De Vos & Jansen Interactive uit - ook advertenties in dagblad of tijdschrift zorgen voor een bezoek aan het www. Multimediale campagnes zijn dus zeer geschikt om websitebezoekers te trekken. Lees meer > |
Advertentie in de krant leidt vaak tot koopDe papieren krant wordt - wereldwijd - vaker gelezen dan je denkt. Krantenlezers krijgen advertenties onder ogen, waarna ze op internet meer informatie zoeken over het aangeboden product of dienst. En dan? On line kopen! Onderzoek door Google wijst dat uit. Lees meer > |
Dagbladen zorgen voor multipliereffect in Hooghoudt-campagneIn het najaar van 2002 deed Daphne Communication Management, in opdracht van Cebuco, onderzoek naar het effect van de introductiecampagne Wodka van Hooghoudt. De belangrijkste conclusies uit het trackingonderzoek zijn dat dagbladen in belangrijke mate bijdragen aan het media multipliereffect en dat dagbladadvertenties, naast de variabelen geloofwaardigheid, duidelijkheid, kwaliteit en informatief, ook hoog scoren op likeability. Lees meer > |
Advertentie Alfa GTVandaag staat ‘ie in alle betaalde dagbladen: de advertentie van Alfa GT, naar het concept van de winnaars van de ADCN/Cebuco-workshop die eerder dit jaar werd gehouden. Willemijne van Zelst en Margot Pol van Etcetera werkten hun idee uit met fotograaf Arthur Mebius en bureau Storm. Lees meer > |