Kwaliteit van Bereik
Als je denkt dat mediaplanning een puur cijfermatig vak is dan heb je het mis. Het gaat om meer dan bereikcijfers alleen. Juist de kwaliteit van het bereik speelt een belangrijke rol.
Er zijn tal van kwaliteit van bereik-kenmerken die je bij mediastrategie kunt toepassen. Veelgebruikt zijn leesduur en leesintensiteit en lezer-bladbinding.Artikelen over Kwaliteit van Bereik
Leesintensiteit en reclame-tolerantie bepalend voor succes dagbladreclame
Naast goede creatie zijn intensief leesgedrag en een positieve houding ten opzichte van reclame bepalend voor het succes van dagbladadvertenties. Dat blijkt uit analyses van Universal Media en Cebuco van een door bureau Veldkamp uitgevoerd onderzoek. De learnings uit dit onderzoek zijn direct toepasbaar. Tijdens het planningsproces kunnen leesintensiteit en ontvankelijkheid voor reclame uitstekend als voorspellers voor de effectiviteit van de dagbladcampagne dienen.
Een onmisbare informatiebron!
Dat zeven van de tien Nederlanders dagelijks hun krant lezen, is bekend. Maar wat trekt hun aandacht? Wat vinden zij van reclame? En hoe denken zij over media? De Doelgroepmonitor van NOM geeft daarop antwoord. De krant blijkt een onmisbare informatiebron te zijn als het gaat om nieuws over de eigen regio, milieu, politiek, kunst en cultuur etc. En voor de adverteerder van groot belang: heeft de krantenlezer wel aandacht voor advertenties?
De kwaliteit van de krant levert extra impact op
Dat de kwaliteit van dagbladen positief voor de adverteerder uitpakt, mag bekend zijn. De lange leesduur en de band met de krant hebben een positieve invloed op de impact van de advertenties. Maar hoe de verbanden precies liggen, is nog nooit precies in kaart gebracht. Onlangs heeft Cebuco onderzoek gedaan naar de invloed van kwaliteit van het lezen op de impact van advertenties. Denk daarbij aan de leesduur, de binding met de krant en het aantal gelezen pagina’s. Door met deze variabelen rekening te houden is het goed mogelijk de impact van de advertenties op te vijzelen.
Nieuwe resultaten NOM Print Monitor 2008
De NOM Print Monitor is hét bereiksonderzoek voor printmedia in Nederland. 25.371 respondenten van 13 jaar en ouder zijn ondervraagd over het lezen van ruim 200 dagbladen en tijdschriften.
Deze steekproef staat voor 13.665.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder.
Cebuco heeft de uitkomsten in een presentatie samengevat.
Leesduur dagbladen 2008
Op 31 maart 2009 publiceerde NOM de resultaten van de NOM Print Monitor 2008-I/2008-II.
nrc.next toont lezer-bladbinding dagbladen weer eens aan
Veranderingen bij een regionaal dagblad brengen de hele lezerskring in rep en roer. De opwinding over de formaatwijziging van Het Parool en de Wegener-titels zitten nog vers in het geheugen. Maar geldt het 'gehecht zijn aan je krant' ook voor een landelijk dagblad als nrc.next?
Leesduur 2007-II/2008-I
Op 30 september 2008 heeft NOM de resultaten van de NOM Print Monitor 2007-II/2008-I gepubliceerd. Deze publicatie betreft de jaarcijfers over de periode juli 2007 t/m juni 2008. Voor het eerst wordt de leesduur voor dagbladen gepubliceerd, zowel uitgesplitst naar leesduur van doordeweekse nummers als weekendnummers.
Dagbladen belangrijk voor duiding kredietcrisis
De Nederlandse dagbladen spelen een essentiële rol bij de duiding van de kredietcrisis. De helft van de lezers is de krant langduriger en grondiger gaan lezen. Dagbladen vormen daarnaast een belangrijke informatiebron voor gesprekken over de financiële crisis.
Nieuw in NOM: Dagbereik, leesduur, timeplanning
Sinds de introductie in 2006 van de bereikmeting via nummerbereik blijft NOM innoveren. Inmiddels biedt de NOM-data ook inzicht in het bereik van dagedities, de leesduur en de bereiksopbouw in de tijd, zogenaamde timeplanning.
ABN AMRO zoekt Umfeld van gezaghebbend medium
Om paniekreacties te voorkomen maant Jan Pieter Schmittmann, directie voorzitter ABN AMRO, zijn klanten tot rust. In een paginagrote advertentie in de dagbladen wordt uitgelegd wat de stand van zaken is omtrent de kredietcrisis die inmiddels ook Nederland heeft aangedaan.
