Als je denkt dat mediaplanning een puur cijfermatig vak is dan heb je het mis. Het gaat om meer dan bereikcijfers alleen. Juist de kwaliteit van het bereik speelt een belangrijke rol.
Er zijn tal van kwaliteit van bereik-kenmerken die je bij mediastrategie kunt toepassen. Veelgebruikt zijn leesduur en leesintensiteit en lezer-bladbinding.
Actueel
nrc.next toont lezer-bladbinding dagbladen weer eens aanVeranderingen bij een regionaal dagblad brengen de hele lezerskring in rep en roer. De opwinding over de formaatwijziging van Het Parool en de Wegener-titels zitten nog vers in het geheugen. Maar geldt het 'gehecht zijn aan je krant' ook voor een landelijk dagblad als nrc.next? Lees meer > |
Dagbladen belangrijk voor duiding kredietcrisisDe Nederlandse dagbladen spelen een essentiële rol bij de duiding van de kredietcrisis. De helft van de lezers is de krant langduriger en grondiger gaan lezen. Dagbladen vormen daarnaast een belangrijke informatiebron voor gesprekken over de financiële crisis. Lees meer > |
Nieuw in NOM: Dagbereik, leesduur, timeplanningSinds de introductie in 2006 van de bereikmeting via nummerbereik blijft NOM innoveren. Inmiddels biedt de NOM-data ook inzicht in het bereik van dagedities, de leesduur en de bereiksopbouw in de tijd, zogenaamde timeplanning. Lees meer > |
ABN AMRO zoekt Umfeld van gezaghebbend mediumOm paniekreacties te voorkomen maant Jan Pieter Schmittmann, directie voorzitter ABN AMRO, zijn klanten tot rust. In een paginagrote advertentie in de dagbladen wordt uitgelegd wat de stand van zaken is omtrent de kredietcrisis die inmiddels ook Nederland heeft aangedaan. Lees meer > |
Aandacht voor dagblad gelijkAls je alle berichten over de tijdgeest mag geloven, krijgt de Nederlander het steeds drukker. Daarbij groeit het media-aanbod enorm, getuige ook de opmars van breedband internet. Desondanks lijdt de aandacht voor het dagblad daar nauwelijks onder. Lees meer > |
Leesduur TBO doet dagbladen tekortAnders dan de resultaten van het Tijdbestedingsonderzoek 2008 aangeven, bedraagt de juiste leesduur van Nederlandse dagbladen dagelijks gemiddeld een half uur. Het weekendexemplaar van de krant wordt zelfs nog langer gelezen. Dat blijkt uit recente uitkomsten van NOM Print Monitor (zie bijlage). Lees meer > |
Haal meer uit de NOM PrintmonitorDe NOM Print Monitor (NPM) heeft dit voorjaar behalve nieuwe bereikscijfers ook cijfers uit diverse nieuwe rapportages beschikbaar. Die nieuwe cijfers leren ons nog meer over de prestaties van dagbladen als advertentiemedium. Lees meer > |
Veel vertrouwen in Nederlandse dagbladenBinnen dit internationale speelveld bekleden de Nederlandse dagbladen qua geloofwaardigheid een top-10 positie. Maar liefst 78% van de consumenten heeft vertrouwen in productreclame in dagbladen. Lees meer > |
Band met krant het sterkstVan alle mediumtypen heeft de Nederlandse mediaconsument de sterkste relatie met zijn betaalde dagblad. De krant wordt bij die binding direct gevolgd door radio en tijdschriften. Dat blijkt uit aanvullende analyses die bureau Veldkamp in opdracht van Cebuco heeft uitgevoerd op de resultaten van het Mediabelevingsonderzoek 2007 Plus. Lees meer > |