Het komt veelvuldig voor dat bij een reclamecampagne diverse mediumtypen worden ingezet. Adverteerders kiezen bewust voor multimediastrategieën waarbij de mediamix wordt samengesteld uit allerlei reclame- en promotiekanalen. In dit onderdeel vind je informatie hoe dagbladen optimaal in een mediamix kunnen presteren.
.
Actueel
Leesduur anno 2011Het krantlezen is voor veel mensen een dagelijkse, vaste gewoonte. Voor het lezen van een - betaalde - krant trekt een Nederlander doordeweeks dagelijks 30 minuten uit. Er is nauwelijks verschil tussen landelijke en regionale dagbladen. Lees meer > |
Cebuco’s Bereiksversterker geactualiseerdOn- en ofline bereik dagbladen in een handomdraai berekend. De afgelopen jaren kwamen de digitale uitgaven van dagbladuitgevers in een stroom-versnelling. Maar ook de gedrukte uitgaven blijven in Nederland een dominante rol in het medialandschap spelen. Een goede reden om het gezamenlijke bereik van online en offline dagbladen eens op en rij te zetten. Lees meer > |
STIR en NOM publiceren gecombineerd bereikDe Stichting Internetreclame (STIR) en het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) publiceren binnenkort hun eerste databestand met het gecombineerde bereik van print en online. Daarmee is een langgekoesterde wens in vervulling gegaan, namelijk het inzichtelijk maken van de overlap in het bereik tussen een papieren titel en online titel. Dagbladuitgevers zijn daarmee in staat het totale lezerspubliek te rapporteren van zowel de papieren editie als de online krant. Lees meer > |
Multimediaal advertentiebereikRotterdam - AD NieuwsMedia BV heeft samen met RM Interactive en Cebuco onderzoek gedaan naar de effecten van gelijktijdige advertentieplaatsingen in print en online. Dit eerste multimediale Reclame Reactie Onderzoek (RRO) moet leiden tot een branchebrede standaard. Het onderzoek richt zich zowel op het aanvullend bereik als op de impact van advertentiecampagnes. Lees meer > |
Dagbladadvertenties versterken TV spotsDe Telegraaf heeft in samenwerking met Universal Media onderzocht welk effect dagbladadvertenties hebben op tv spots. Hiertoe is de Advil campagne geanalyseerd. Lees meer > |
Gebruik dagbladen blijft hoogForrester neemt Nederlandse mediaconsumptie onder de loep: ruim 90% van de Nederlanders leest een dagblad. Het gebruik van de krant is ondanks de opmars van de internetaansluitingen in 2008 onverminderd hoog. Het medium eist wekelijks ruim drie uur van de tijd van de consument op. Lees meer > |
Offline media vaak aanleiding voor websitebezoekZoeken op Google is meestal de aanleiding om op een bepaalde site terecht te komen. Maar- zo wijst onderzoek van De Vos & Jansen Interactive uit - ook advertenties in dagblad of tijdschrift zorgen voor een bezoek aan het www. Multimediale campagnes zijn dus zeer geschikt om websitebezoekers te trekken. Lees meer > |
Dagbladadvertenties meest populairHet Mediabelevingsonderzoek 2007 wees het al uit: dagbladadvertenties bieden de lezer nieuwe, nuttige en geloofwaardige informatie. Van alle mediumtypen irriteert dagbladreclame de mediaconsument het minst. Onderzoek door Dynamic Logic in Engeland geeft hetzelfde beeld. Lees meer > |
Leesduur TBO doet dagbladen tekortAnders dan de resultaten van het Tijdbestedingsonderzoek 2008 aangeven, bedraagt de juiste leesduur van Nederlandse dagbladen dagelijks gemiddeld een half uur. Het weekendexemplaar van de krant wordt zelfs nog langer gelezen. Dat blijkt uit recente uitkomsten van NOM Print Monitor (zie bijlage). Lees meer > |