In beeld: sterke creatie uit de dagbladen. Opvallende start van KPN
20 september 2009
Begin augustus is de nieuwe reclamecampagne genaamd ‘Generatie KPN’ van start gegaan. Jarno Stolk, Senior Offline Media Specialist bij KPN: “We hebben ervoor gekozen deze thematische introductiecampagne te voeren in de zomermaanden als voorbereiding voor de Generatie KPN propositiecampagne in het najaar.”
Cebuco heeft de opvallende dagbladcampagne van KPN onder de loep genomen en beaamt de keuze om in de zomer te starten met de campagne. Als eerste de maandbereikcijfers van NOM. Deze data is sinds kort voor iedereen beschikbaar en toont aan dat het bereik van dagbladen het hele jaar door constant is. Daarnaast levert het anticyclus inzetten van dagbladen een hogere zichtbaarheid op, dit is een belangrijk criterium voor de effectiviteit van de campagne.
De nieuwe ‘Generatie KPN’ campagne draait om gewone mensen van verschillende leeftijden, voor wie producten en diensten van KPN van pas komen. Voor verschillende doelgroepen en producten worden herkenbare en alledaagse situaties getoond, zoals buitenspelende kinderen of een zakendiner. Ze laten zien wat KPN op dat soort momenten te bieden heeft.
Samen met Mindshare heeft KPN een 360 graden mediacommunicatie mix samengesteld die deze ‘brede’ thematiek reflecteert en versterkt. De middelen mix bestond uit; televisie, dagbladen, outdoor, online, point-of-sale, Direct Mail en PR.
Ook binnen het medium dagbladen is er gekozen voor een brede selectie van twaalf titels passend bij de thematiek o.a. De Telegraaf, ND/RD, De Pers, De NRp Dagbladen, Volkskrant, NRC/Next en Het Financieele Dagblad.
