INMA 2011: Optimalisatie van huidige mediakanalen

02 november 2011

In dit artikel zijn de belangrijkste dagbladpresentaties van het INMA congres 2011 op een rijtje gezet.

Independent launches “i”, Andrew Mullins, UK
Een presentatie over het succes van de nieuwe “light” krant van de Londen Evening Standard genaamd ‘I”, een verhaal over oplagestijging en winstgevendheid. "i" is een nieuwe krant in Engeland, voor slechts twintig pence. Het initiatief kon op goede reacties van consumenten en mediabureaus rekenen. De succesformule bestaat uit een mooi ontwerp, met inhoudelijke kwaliteit en vooral geen gossip. Hoe pak je een succesvolle introductie aan? Let op retailers is het devies. Inmiddels zijn er 368.000 lezers, een publiek met een aantrekkelijk profiel voor de adverteerders. Op de advertentiemarkt ook als pakket met moedertitel Independent inzetbaar. Ter informatie: deze spin-off titel kost slechts vijf procent van moedertitel.
Van deze presentatie is geen hand-out beschikbaar.

Times of India, transformatie uit en de kracht van het nieuwsmerk, India
Volgens topman Ravi Dhariwal is er geen sprake van transformatie, maar van evolutie. Wat zijn zijn aanbevelingen? De lezer is de CEO. Een los nummer kost vijf cent, maar moet high value hebben. De Indiase krant was als eerste volledig in kleur. Cross selling is de strategie van Times of India, net als innovatie. De krant is erg creatief op advertentioneel gebied en heeft een aantal exclusieve advertenties voor Volkswagen ontwikkeld inclusief een talking paper. De krant kent jaarlijks vijf procent groei in oplage, twaalf procent op de advertenties. Een bereik van zowel de website als de krant loopt in de honderden miljoenen. 
Klik hier voor de presentatie.
Klik hier voor de Volkswagen advertentie.

Johnston Press, UK
De case van het Engelse Johnston Press heeft betrekking op de lezersmarkt. Waarom lezen niet alle nieuwsconsumenten hun favoriete dagblad elke dag? In het Johnston onderzoek gaven veel krantenlezers aan dat zij met een lage frequentie ook up to date blijven. De redactie nam die bevindingen ter harte en ging werken met zgn. "cliffhangers " om de frequentie van het lezen op te voeren. Ook worden de meest prikkelende artikelen vooraf in de krant aangekondigd. Indien er onvoldoende relevantie is start er een voorstudie om te komen tot een optimale verschijningsinterval.

Folha de S. Paulo, Marcelo Benez, Brazilië
De oplage van deze krant bedraagt 4,4 miljoen en is nog steeds groeiend. Het nieuwsmerk laat zien in alle mogelijke kanalen te vinden te zijn, inclusief Twitteren en Facebook. Ook de advertenties zijn op alle platforms te vinden. De advertising director laat een groot aantal creatieve voorbeelden zien. Bijvoorbeeld een bij de krant ingesloten picknickkleed voor een supermarkt. Volgens de Braziliaan zouden de verschillende kanalen elkaar moeten aanvullen, i.p.v. overlappen, ook voor de advertentiemarkt.
Klik hier voor de presentatie. 
 

Meer artikelen

De nieuwsmedia bereiken alle Nederlanders

De nieuwsmedia bereiken alle Nederlanders

De nieuwsmedia bereiken op elk moment van de dag miljoenen Nederlanders. Nieuws is er immers 24 uur per dag, 7 dagen per week. Lees meer >

Nederlandse nieuwsmerken profiteren optimaal van opmars digitale devices

Nederlandse nieuwsmerken profiteren optimaal van opmars digitale devices

Het lezen van digitaal nieuws neemt een steeds grotere vlucht. Dit blijkt uit het zojuist verschenen onderzoek Lees meer >

INMA 2011: Ontwikkelingen op onderzoeksgebied

INMA 2011: Ontwikkelingen op onderzoeksgebied

In dit artikel zijn de belangrijkste onderzoekspresentaties van het INMA congres 2011 op een rijtje gezet. Lees meer >

INMA 2011: Ontwikkelingen op de lezersmarkt

INMA 2011: Ontwikkelingen op de lezersmarkt

De lezers zijn klaar voor de toekomst, de buitenlandse nieuwsbedrijven anticiperen, innoveren en experimenteren volop. In dit artikel zijn de belangrijkste presentaties van het INMA congres 2011 op een rijtje gezet. Lees meer >

INMA 2011: Constante evolutie van nieuwsmedia

INMA 2011: Constante evolutie van nieuwsmedia

Buitenlandse nieuwsbedrijven zijn klaar voor de toekomst. Zij hebben alle geloof in multimediale uitgeverijen, in groei en in content met een eigen signatuur. In dit artikel zijn de belangrijkste presentaties van het INMA congres 2011 op een rijtje gezet. Lees meer >

Verslag: INMA congres 2011

Verslag: INMA congres 2011

Tijdens het congres van de internationale nieuwsmedia organisatie (INMA) zijn de beste cases van over de gehele wereld gepresenteerd. Deze presentaties bieden inspiratie voor nieuwsuitgevers, maar ook voor reclamemakers en media professionals. Voorbeelden van innovatieve en succesvolle projecten uit o.a. Australi Lees meer >

home sitemap © 2008 - 2017 Cebuco disclaimer

Cebuco

Tel: 020 4309 100
info@cebuco.nl

Bezoekadres

Hogehilweg 6
1101 CC Amsterdam

Postadres:

Postbus 12040
1100 AA Amsterdam

© 2008 - 2017 Cebuco

Meer over Cebuco »

Sluiten

Beste bezoeker,

Welkom op de site van Cebuco.

Per 1 januari 2014 is Cebuco opgeheven.
Een aantal activiteiten van Cebuco wordt voortgezet onder de naam NDP Nieuwsmedia.
Voor meer informatie zie het persbericht.

Cebuco.nl is nog wel toegankelijk, maar wordt niet meer geactualiseerd.

Voor vragen kunt u contact opnemen met Erik Grimm.