02 november 2011

In dit artikel zijn de belangrijkste dagbladpresentaties van het INMA congres 2011 op een rijtje gezet.

Independent launches “i”, Andrew Mullins, UK
Een presentatie over het succes van de nieuwe “light” krant van de Londen Evening Standard genaamd ‘I”, een verhaal over oplagestijging en winstgevendheid. "i" is een nieuwe krant in Engeland, voor slechts twintig pence. Het initiatief kon op goede reacties van consumenten en mediabureaus rekenen. De succesformule bestaat uit een mooi ontwerp, met inhoudelijke kwaliteit en vooral geen gossip. Hoe pak je een succesvolle introductie aan? Let op retailers is het devies. Inmiddels zijn er 368.000 lezers, een publiek met een aantrekkelijk profiel voor de adverteerders. Op de advertentiemarkt ook als pakket met moedertitel Independent inzetbaar. Ter informatie: deze spin-off titel kost slechts vijf procent van moedertitel.
Van deze presentatie is geen hand-out beschikbaar.

Times of India, transformatie uit en de kracht van het nieuwsmerk, India
Volgens topman Ravi Dhariwal is er geen sprake van transformatie, maar van evolutie. Wat zijn zijn aanbevelingen? De lezer is de CEO. Een los nummer kost vijf cent, maar moet high value hebben. De Indiase krant was als eerste volledig in kleur. Cross selling is de strategie van Times of India, net als innovatie. De krant is erg creatief op advertentioneel gebied en heeft een aantal exclusieve advertenties voor Volkswagen ontwikkeld inclusief een talking paper. De krant kent jaarlijks vijf procent groei in oplage, twaalf procent op de advertenties. Een bereik van zowel de website als de krant loopt in de honderden miljoenen. 
Klik hier voor de presentatie.
Klik hier voor de Volkswagen advertentie.

Johnston Press, UK
De case van het Engelse Johnston Press heeft betrekking op de lezersmarkt. Waarom lezen niet alle nieuwsconsumenten hun favoriete dagblad elke dag? In het Johnston onderzoek gaven veel krantenlezers aan dat zij met een lage frequentie ook up to date blijven. De redactie nam die bevindingen ter harte en ging werken met zgn. "cliffhangers " om de frequentie van het lezen op te voeren. Ook worden de meest prikkelende artikelen vooraf in de krant aangekondigd. Indien er onvoldoende relevantie is start er een voorstudie om te komen tot een optimale verschijningsinterval.

Folha de S. Paulo, Marcelo Benez, Brazilië
De oplage van deze krant bedraagt 4,4 miljoen en is nog steeds groeiend. Het nieuwsmerk laat zien in alle mogelijke kanalen te vinden te zijn, inclusief Twitteren en Facebook. Ook de advertenties zijn op alle platforms te vinden. De advertising director laat een groot aantal creatieve voorbeelden zien. Bijvoorbeeld een bij de krant ingesloten picknickkleed voor een supermarkt. Volgens de Braziliaan zouden de verschillende kanalen elkaar moeten aanvullen, i.p.v. overlappen, ook voor de advertentiemarkt.
Klik hier voor de presentatie.