Internationale mediabestedingen gestegen met 10,6% in 2010

06 april 2011

De internationale mediabestedingen zijn vorig jaar uit de recessie geklommen, ten opzichte van 2009 groeiden de mediabestedingen met 10,6%. In totaal werd er voor $503 miljard geadverteerd op basis van tariefkaarten (bron: Nielsen). De stevige groei in Asia-Pacific, het Midden-Oosten en Latijns-Amerika, de groei bij Automotive en Financiële Dienstverlening en het WK Voetbal hebben de mediabestedingen weer de positieve kant opgedraaid.

“2010 was het jaar van herstel op de advertentiemarkt’, zegt Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions binnen The Nielsen Company. “Alle internationale regio’s en traditionele mediumtypen (televisie, radio, dagbladen en tijdschriften) lieten een positieve ontwikkeling zien. De grootste groei vond plaats in het Midden-Oosten/Afrika en Latijns-Amerika, met groeipercentages van respectievelijk 26,7% en 21,2%. Europa laat een stijging van 8.1% zien. Dit een heldere indicatie dat adverteerders het vertrouwen weer terug hebben.”

Automotive is terug in de lijst van de grootste internationale adverteerders
Twee belangrijke branches -Automotive en Financiële Dienstverlening- maken een duidelijke positieve ontwikkeling door en besteedden respectievelijk 20,3% en 17,9% meer dan in 2009. In 2010 behoorden zes automotive adverteerders tot de internationale top 20 adverteerders.

De mediabestedingen binnen FMCG (Fast Moving Consumer Goods) namen toe met 14,6% in 2010 en het aandeel nam toe van 23,9% tot 24,9%. FMCG adverteerders spendeerden meer in het Midden-Oosten/Afrika (+34,3%), Latijns-Amerika (+23,9%) en Asia-Pacific (+16%).

Dagbladen laten wereldwijd een groei zien van 7%
Alle traditionele media groeiden in 2010, vooral televisie (+13,1%). De mediabestedingen aan radio namen toe met 8,5%, gevolgd door dagbladen (+7%) en tijdschriften (+4,9%).

De jonge bevolking binnen opkomende economieën, het toenemende beschikbare inkomen en honger naar consumptie trok adverteerders aan in nieuwe markten als Egypte (+40,8%), Pan-Arabische media (+43%) en Argentinië (38,9%). Voor deze markten werden de grootste groeipercentages geregistreerd.

De groei van de mediabestedingen in de Verenigde Staten, ’s werelds grootste markt, was minder dan gemiddeld. Ten opzichte van 2009 groeide de markt met 5,6%, maar bevindt die zich weer in de positieve cijfers nadat de mediabestedingen in 2009 daalden met 9%. Het enige land waarvan de mediabestedingen daalden in 2010 was de Verenigde Arabische Emiraten (-4,4%), de mediabestedingen in Japan (+1,3%) en Spanje (+0,4%) lagen mede door de economische situatie op vrijwel hetzelfde niveau als 2009.

In Europa herstellen de markten zich voorzichtig van de recessie, België, Frankrijk, Zweden, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk groeiden rond de 10%, Nederland laat een groei zien van 3.7%. Het Wereldkampioenschap voetbal zorgde voor een piek in het tweede kwartaal van 2010, de mediabestedingen namen toe met bijna 13%.