Marlon von Franquemont en Reinier Gorissen winnen Cebuco/ADCN workshop
20 maart 2009
Met het winnen van de Cebuco/ADCN workshop op 19 maart in Pakhuis de Zwijger in Amsterdam plaatsen Von Franquemont en Gorissen (beide nog student) zich samen met de nummer twee, Paul van Raak en Job Bakker (van Eigen Fabrikaat) voor de Europese dagbladcompetitie BestYET, die in mei in Londen plaatsvindt.
Dit jaar is gekozen voor een arbeidsmarktcommunicatiecase met La Place. La Place is een zeer succesvolle foodketen die dit jaar nog zeventig afdelingshoofden nodig heeft om de expansie op te kunnen vangen. Niels Gerritse, recruiter bij La Place, verzorgde de toelichting op de briefing: “Lekker carrière maken bij La Place. Je werkt mee en geeft leiding aan een dynamisch team en werkt met dagverse producten. Iedere dag streef je samen naar een commercieel topresultaat. Via ons eigen Management Traineeship (MTR) ontwikkel jij je op allerlei aspecten binnen de functie. Het Traineeship vormt tevens een belangrijk onderdeel van de doorgroeimogelijkheden naar een hogere functie binnen La Place.”Vanuit de ADCN is ervaren creatieve mentoren gevraagd de teams te begeleiden. Stan Lommers (copywriter, Hunky Dory), Rob Bary (artdirector, Steam), Huub Lensvelt (copywriter, Publicis), John Horjus (artdirector, Hunky Dory) en Rik Blokland (creative director, ACA/JES) hebben de jonge teams bijgestaan in de toch wel ingewikkelde case. Opvallend was dat de mentoren één van de 22 teams kwijt waren: “Pas een half uur voor de deadline kwamen we erachter dat we een team nog niet gesproken hadden, het bleek dat ze erop uit getrokken waren om in een La Place restaurant aan de case te werken.” Later bleek dit het winnende team te zijn!
De jury, bestaande uit Droes Prinsen (director commercial services, La Place) Niels van Waardenberg (copywriter/strateeg, Bureau Kellerman), Olaf Croon (directeur Cebuco) en de mentoren, moest uit ruim dertig concepten een keuze maken. De jonge creatieven zijn met veel originele ideeën gekomen. In het enthousiasme over een creatief concept werd hier en daar echter wel de briefing uit het oog verloren. “De winnaars (zowel nummer 1 als 2) hebben zich goed aan de briefing gehouden en kwamen met een concept waarin de dagbladadvertentie én de doorvertaling naar de dagbladsites is meegenomen.”
Over de winnaars: Von Franquemont en Gorissen hebben gekozen voor de combinatie van eenvoud, humor en duidelijkheid. Onder een afbeelding van een stropdas die keurig diagonaal gegrild is staat “Management Trainee m/v La Place”. De online vertaling bestaat uit een staande banner die de lezer kan sturen met zijn of haar muis en die “versierd” wordt door deze bijvoorbeeld in een lekkere saus te laten zakken, met natuurlijk de uitnodiging om door te klikken voor de functie van management trainee bij La Place. “De symbolische waarde van de stropdas (staat voor carrière) en lekker vers bereid eten (bijvoorbeeld op de grill) is een hele sterke creatieve gedachte geweest”, aldus de jury.
Over de nummer twee: Van Raak en Bakker spelen met hun DNA-advertentie in op het profiel van de ideale kandidaten voor de functie van afdelingshoofd bij La Place. De advertentie bestaat uit een DNA string die is opgebouwd uit slierten versproducten, met als slogan “Het moet wel in je zitten”. Onder aan de advertentie geven ze een korte en krachtige weergave van het profiel en La Place. De doorvertaling naar online hebben ze gestalte gegeven door een tweetal banners die rode en witte bloedlichaampjes te laten gezien die ook weer opgebouwd zijn uit versproducten en de slogan “Het moet wel in je zitten”.