01 november 2011

Wie dagbladen denkt, denkt aan papier. Hoewel die gedachte voor de hand ligt, is het slechts een deel van de nieuwe werkelijkheid. Dagbladmerken zijn nieuwsmerken geworden die zich in sneltreinvaart hebben ontwikkelend tot multimediale platforms, met naast de vertrouwde krant ook bijbehorende websites, e-papers en apps. En afhankelijk van de uitgeverij kunnen aan dat rijtje ook webshops, radiozenders, magazines en evenementen toegevoegd worden. Teveel om op te noemen eigenlijk.

De transformatie van nieuwsmerken heeft Cebuco bewogen om haar missie te verruimen tot marketingorganisatie van nieuwsmedia. Op de advertentiemarkt vertaalt zich dat naast het vertrouwde rondje dagbladen in een aantrekkelijk pakket aan advertentieoplossingen die de tientallen Nederlandse nieuwsmerken ontwikkeld hebben. Maar de transformatie is nog niet klaar. Want er is bij de nieuwsmedia een sterke wil om voorop te blijven.

Het was daarom een sterke zet om “Stay Ahead Of Your Audience” als motto voor het jaarlijkse INMA European Conference te kiezen. De international marketingorganisatie van nieuwsmedia wist enkele honderden nieuwsmedia-profesionals te mobiliseren om te luisteren en te debateren over de uitdaging van vele mediabedrijven; digitaal vormt de toekomst, waarbij print een goede inkomstenbron vormt. Hoe vindt je hierin de juiste balans en hoe maak je je klaar voor de toekomst zijn de mantra’s. het antwoord is volgens INMA met één oneliner samen te vatten; “don't go where the puck is, go to where the puck will be!"

Het congresthema werd bijzonder goed werd ingevuld. Er werden wereldwijd de beste cases gepresenteerd van bedrijven die een antwoord hebben gevonden op enorme uitdagingen. Er waren enkele presentaties van mediabedrijven die maatregelen hebben genomen om binnen korte tijd weer winstgevend te zijn. Andere uitgeverijen wisten snel en winstgevend naar online te migreren en weer anderen gingen succesvol aan de slag met kortingscoupons, web-video, dating services enz. Ook het slim benutten van de rijkdom van databases kwam vaak ter sprake.

Deze nieuwsbrief doet verslag van drie dagen innovatie in nieuwsmedia. Van tientallen cases vindt u een korte beschrijving met links naar de oorspronkelijke presentaties. Graag laten wij u kennismaken met alle vernieuwingen die er wereldwijd te bespeuren zijn. En ik weet zeker dat u achteraf overtuigd zal zijn dat nieuwsmedia veel meer zijn dat het vertrouwde papier alleen

Veel leesplezier,

Erik Grimm
Research Director Cebuco