Dagbladsites: hoog bereik onder belangrijke doelgroepen
03 maart 2008
De populariteit van dagbladsites groeit. Uit de STIR Webmeter blijkt dat de dagbladsites in 2007 maandelijks gemiddeld 35% van de Nederlanders (13 jaar en ouder) bereiken. Het bereik van dagbladsites loopt op van 35% in januari tot 64% voor het gehele jaar. Voor adverteerders zijn aantrekkelijke doelgroepen veelvuldig op dagbladportals te vinden: het bereik is vooral hoog in
de categorieën 20-49 jaar, hoogopgeleid en welstandig.
Het hoge aandeel van 20-49 jarigen (een bereik van 44%), personen die tot de hogere welstandsklasse behoren (44%) en hoogopgeleid zijn (43%) is opvallend. Ook het bereik onder de verantwoordelijken
voor de dagelijkse boodschappen is zonder meer hoog. Dagbladportals bereiken 47% van alle boodschappers met een kind in de leeftijd van 0-17 jaar.
Van maandbereik naar totaalbereik
De bereiksopbouw is goed zichtbaar, omdat Cebuco voor het eerst over een vol jaar aan STIRgegevens beschikt. Het bereik loopt in het eerste halfjaar op van 35% in januari tot 55% halverwege
het jaar. Over heel 2007 loopt het bereik op tot 64%. Het algemene beeld is dus dat dagbladsites na één maand ongeveer een derde van de Nederlandse bevolking bereiken. Een bereik dat op jaarbasis
oploopt tot tweederde van de Nederlanders. De sitebezoeker komt zo’n 14 keer per maand op een dagbladportal. Per bezoek worden 4 tot 5 pagina’s geraadpleegd.
Top 5
De door Cebuco gerapporteerde sites zijn verbonden aan de gedrukte betaalde dagbladen. De overige nieuwssites als nu.nl en de sites van gratis kranten zijn in deze analyse nog buiten beschouwing
gelaten. De rangorde binnen de gerapporteerde sites ziet er als volgt uit:
Een volledig overzicht met de gemiddelde bereikspercentages van dagbladsites treft u aan als bijlage.
Dagbladsites in de lift
De groei van dagbladsites blijkt in 2008 verder in de lift te zitten. In de allerlaatste publicatie van januari 2008 zien we dat de sites gezamenlijk 43% van de bevolking bereiken. Een jaar eerder was dat
nog 35%. Een stijging van 24%. Kwartaalrapportages van Cebuco zullen in de loop van dit jaar aangeven of de opgaande lijn doorzet.
__________________________________________________________________________
Cebuco is de marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen en zet zich in om de positie van het mediumtype dagbladen
op de advertentiemarkt te versterken.
Niet voor publicatie:
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Erik Grimm, hoofd Onderzoek van Cebuco, telefoon: (020) 430 91 03.
