Vakgoud voor Volkswagen’s terugroepactie
07 februari 2008
De Dagbladgoud vakjury heeft de terugroepactie van Volkswagen tot winnaar uitgeroepen van Vakgoud 2007. De advertentie is gekozen uit de 121 inzendingen die werden ingestuurd voor
de verkiezing. Dat werd gisteren tijdens de exclusieve Dagbladgoud-borrel door juryvoorzitter Léon Bouwman (Adformatie) bekendgemaakt. Ook werd onthuld welke 10 advertenties de komende
week in de race zijn voor de publieksprijs Dagbladgoud 2007.
De vakjury bestond dit jaar uit Frank Bitter (MediaCom), Darre van Dijk (Ogilvy & Mather), Julius Minnaar (PCM Media), Saskia Sterkenburg (Tempo Team), Bas Engels (TBWA\Neboko), Jeroen Pietryga
(Albert Heijn) en Léon Bouwman (Adformatie) als juryvoorzitter. Een belangrijke constatering van de vakjury was dat de kwaliteit van de inzendingen van een hoger niveau was dan vorig jaar. De selectie
van een top vijf was dan ook een lastige opgave. Na een lange maar inspirerende middag van discussies en overleg kwam de jury uiteindelijk tot een top 5. Daarbij was de keus van de jury over de terugroepactie
van Volkswagen op nummer 1 vrijwel direct unaniem en onbetwist en ziet de ranking er als volgt uit (adverteerder, titel, reclamebureau, mediabureau):
1. Pon’s Automobielhandel (Volkswagen) – Terugroepactie – DDB Amsterdam – MediaCom
2. Unilever (Cup-a-Soup) – Christijan Albers – TBWA\Neboko - MindShare
3. Delta Lloyd – Al Gore – Lowe en Draft - Kobalt
4. Pedigree – ZEN Hond – TBWA\Neboko - Kobalt
5. Hivos – Sinterklaasavond – McCann Erickson
De jury over Vakgoud 2007: “Deze top 5 doet het mediumtype dagbladen eer aan. Het zijn advertenties die echt voor de krant gemaakt zijn. Ze zijn of actueel, vragen om de volle aandacht van de lezer
of ze haken in op het actuele nieuws. In alle gevallen werd goed gebruikt gemaakt van de eigenschappen van de krant. De terugroepactie van Volkswagen werd mede winnaar omdat de actie ook
echt werd uitgevoerd. Iedereen met een Volkswagen Golf uit 1974 met een defect aan het handschoenenkastje kon zich via de website van Volkswagen melden voor een gratis onderhoudsbeurt. “
Publieksverkiezing
Nu de vakgenoten hebben gesproken is de beurt aan het publiek. Een representatief publiekspanel selecteerde uit alle inzendingen de 10 beste advertenties (zie bijlage 2). Deze worden de komende
week op groot formaat aan de lezers van vrijwel alle dagbladen voorgelegd. Zij kunnen vervolgens hun stem uitbrengen op www.dagbladgoud.nl. De uiteindelijke winnaars, één in de categorie profit en
één in de categorie non-profit worden op 28 februari bekendgemaakt.
Klik hier om de top 5 Vakgoud en de 10 beste advertenties in de race voor Dagbladgoud te bekijken.
Niet voor publicatie:
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Jacqueline van den Heuvel van Cebuco, 020 – 430 91 06
Bekijk de uitingen en het volledige juryrapport op www.cebuco.nl
Cebuco is de marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen en zet zich in om de positie van het mediumtype dagbladen
op de advertentiemarkt te versterken.
