Artikelen met de tag:
Learnings
17 augustus 2010
Nu het stof rond het WK Voetbal is neergedwarreld, is er gelegenheid om van de communicatie rondom dit evenement te leren. Cebuco heeft op het hoogtepunt, rond de WK-finale, een tiental dagbladadvertenties onder de loep laten nemen. In dit artikel zijn de learnings te vinden die dit onderzoek naar WK inhaakadvertenties heeft opgeleverd.
Lees verder
|
Effectiviteit »
|
14 december 2009
Dagbladadvertenties kunnen FMCG-adverteerders grote diensten bewijzen. Dit blijkt uit recent onderzoek van Mindshare en Cebuco. Onderwerp van de studie is de spraakmakende “Niet voor Niets”-campagne van Unilever. Het effectonderzoek laat overtuigend zien dat dagbladadvertenties zorgen voor opvallendheid, waardering en aansporing tot kopen. De uitkomsten zijn voor Unilever reden om ook in de najaarscampagne op grote schaal van dagbladadvertenties gebruik te maken.
Lees verder
|
Effectiviteit »
12 december 2009
In samenwerking met het Kobalt Media Kennis Centrum, heeft Cebuco nieuwe aanbevelingen gepresenteerd om het mediumtype dagbladen nog efficiënter in te schakelen. De learnings komen uit analyses van het Kobalt Media Kennis Centrum (MKC). Deze analyses leveren tal van uitkomsten op die deels bestaande kennis bevestigen, maar ook nieuwe inzichten bieden.
Lees verder
|
Effectiviteit »
25 mei 2009
De afgelopen weken waren dagbladen diverse malen het strijdtoneel van A-merken. Fabrikanten bestreden elkaar onderling of bonden de strijd aan met supermarkten. De plaats van het gevecht bleek goed gekozen; opvallende campagnes bereiken in één klap het merendeel van de Nederlanders. In paginagrote advertenties is een helder betoog te lezen. De A-merken maken daarmee slim gebruik van de actuele en opiniërende rol van het mediumtype.
Lees verder
|
24 mei 2009
Iglo toont aan dat dagbladen ook voor food-merken veel betekenis kunnen hebben. De dagbladcampagne van dit merk wist veel beleving te creëren. Deze publiciteit bleek een succesfactor bij de ludieke Captain Iglo verkiezing. Niet alleen de toeloop op het event, maar ook de toename van de webtraffic was ongeëvenaard.
Lees verder
|
Dagbladen »
08 mei 2009
Het grote verschil in tijdsduur dat een pagina wordt bekeken (redactionele pagina gemiddeld anderhalf keer langer dan functionele pagina) heeft uiteraard ook gevolgen voor de zichtbaarheid (visibility) van een reclame uiting.
Lees verder
|
Effectiviteit »
17 april 2009
Dat de kwaliteit van dagbladen positief voor de adverteerder uitpakt, mag bekend zijn. De lange leesduur en de band met de krant hebben een positieve invloed op de impact van de advertenties. Maar hoe de verbanden precies liggen, is nog nooit precies in kaart gebracht. Onlangs heeft Cebuco onderzoek gedaan naar de invloed van kwaliteit van het lezen op de impact van advertenties. Denk daarbij aan de leesduur, de binding met de krant en het aantal gelezen pagina’s. Door met deze variabelen rekening te houden is het goed mogelijk de impact van de advertenties op te vijzelen.
Lees verder
|
Effectiviteit »
29 januari 2009
NRp heeft een nieuwe adviestool voor dagbladen geintroduceerd: de NRp Advisor. Het is een online tool die het mogelijk maakt om vooraf effecten van een reclame-uiting in kaart te brengen.
Het is voortaan mogelijk om advies te krijgen over welk mediaplan de beste keuze is om de gewenste reclameeffecten te bereiken en welke investering daaraan verbonden is. Daarbij gaat het om effecten als merkbekendheid, koopintentie en reclameherinnering.
Lees verder
|
Effectiviteit »
10 juni 2008
Heeft u wel eens stilgestaan bij de enorme impact van dagbladen? Bij het hoge percentage bekeken advertenties? En bij de vele lezers die de merken herkennen? De werking van de krant als advertentiemedium komt niet uit de lucht vallen. Als je dagbladen goed kent, dan weet je de oorzaak.
Lees verder
|
Effectiviteit »
17 februari 2008
Het vaststellen van reclame-effecten is niet eenvoudig. Wat bepaalt de kracht van advertenties in een dagblad? De creativiteit van de uiting? De positie in het dagblad? De plaats op de pagina? Het gebruik van kleur? De grootte van de advertentie? Komt de boodschap over? En wordt de boodschap gewaardeerd? Vragen waarop www.rreporter antwoord geeft
Lees verder
|
Effectiviteit »
