Waarom dagbladen?
Na één inschakeling 69% van Nederland bereikt
Massabereik in een landschap dat wordt gekenmerkt door toenemende versnippering
Dagelijks lezen 9,4 miljoen mensen een krant. Na één inschakeling hebben 7 van de 10 Nederlanders al kennis kunnen nemen van uw boodschap. Met dagbladen hoef je niet tot vervelens toe te herhalen.
Uw boodschap intens beleefd
Door de sterke lezer-bladbinding bieden dagbladen kwalitief bereik
De binding van een lezer met 'zijn' krant is hoog. Vooral in Nederland, waar 87 procent van de betaalde oplage uit abonnees bestaat. De krant wordt eke dag op een vast tijdstip thuis bezorgd. Gemiddeld besteden we 44 minuten per dag aan het lezen van de krant. Lezen blijft een primaire activiteit; als adverteerder kun je dus ook een complexe boodschap kwijt in de krant, want de lezer is er met zijn aandacht bij, en staat er voor open.
Dagbladen versterken de mediamix
Eén en één is drie.
Een mediamix met dagbladen is effectiever en leidt tot meer resultaat voor hetzelfde budget dan de opstelsom van afzonderlijke inschakeling. Lees bijvoorbeeld hoe voor Wodka van Hooghoudt de geholpen reclame-bekendheid op een gemiddelde campagnedag steeg van 200.000 naar 635.000 personen uit de doelgroep na toevoeging van dagbladen aan de tv-campagne.
Vele merken zijn er groot mee geworden
Herkenbaarheid en herhaling trekken de aandacht
Wie kent ze niet de campagnes van KPN, Volkswagen of Albert Heijn. Maar ook de wekelijkse campagnes van bijvoorbeeld Mediamarkt, Kras Reizen of Lidl en Aldi, die er met hun vaste lay-out, vaste plek in de krant en vaste dag van de week voor zorgen dat lezers ze weten te vinden. Alsof het een vaste rubriek in de krant is.
Vandaag bedacht, morgen in de krant
Inhaakadvertenties trekken meer aandacht dan gewone advertenties
Dagbladen zijn hét medium voor actuele advertenties die inhaken op (onverwachte) nieuwsfeiten. Door de korte aanlevertijden kun je als adverteerder snel aansluiten op het nieuws van de dag. De advertenties vormen zo als het ware een aanvulling op de redactie. Daarmee kun je op een positieve manier letterlijk ‘in het nieuws’ komen, en bovendien profiteren van de hoge likeability en het effect dat aantoonbaar hoger is. Denk aan Koninginnedag, de geboorte van een oranje prinses, de Elfstedentocht, Olympische Spelen of het EK Voetbal.
Aandacht voor uw hele boodschap
Dagbladlezen is een primaire activiteit, de lezer staat open voor informatie.
De lezer neemt de krant in zijn eigen tempo door. Hij bepaalt zelf wanneer, hoe lang en hoe vaak hij de krant ter hand neemt. Bovendien laat de lezer zich daarbij, in tegenstelling tot radio en televisie, niet afleiden door andere bezigheden. Dagbladlezen is een primaire activiteit; de lezer staat open voor informatie. Commerciële boodschappen zijn daarbij een wezenlijk onderdeel van de krant. Van die aandacht kan een adverteerder profiteren. Met een aantrekkelijk creatief concept kun je de aandacht van de lezer trekken en vasthouden.
Uw advertentie wordt gewaardeerd
Dagbladreclame irriteert de consument het minst
Uit het laatste Mediabelevingsonderzoek van 2007 blijkt dat dagbladreclame het minst irriteert van alle onderzochte mediumtypen. Sterker nog, lezers zoeken advertenties die wekelijks terugkeren op; ze verwachten op die plek in de krant bijvoorbeeld de aanbiedingen van hun vaste supermarkt. Je advertentie wordt als het ware een vaste rubriek in de krant en daarmee onderdeel van het nieuws.
Een dagblad is meer dan een papieren product
Dagbladen zijn stuk voor stuk sterke nieuwsmerken die een steeds breder platform bieden.
Dagbladuitgevers beperken zich al lang niet meer tot papier alleen. Alle dagbladen beschikken over portals die 24 uur per dag actualiteit bieden, vaak aangevuld met sms-alerts en rss feeds. Er wordt een uitgebreid crossmediaal platform geboden, waardoor er een wisselwerking ontstaat tussen de papieren krant en de digitale informatie.
